| 芙蓉姐姐、鳳姐、hold住姐、犀利哥、草地哥……當今的網絡力量就是如此強大，可以一夜之間將默默無聞的路人甲乙丙丁通過包裝，成為眾所周知的“全國名人”。這股強大的網絡力量，對于想要在眾多品牌中突圍而出的陶瓷企業而言，是充滿誘惑的。在嘗試過網站廣告投放、網民活動組織、網絡熱點營銷之后，陶瓷企業又把目光投向了網絡視頻營銷。于是，一種成本低、受眾廣、傳播快、影響深的營銷方式開始在陶瓷行業內走紅。
案例分享
案例一 網絡視頻營銷之熱點植入式
▲在《蠟筆小新復活之為房而戰》中，特地陶瓷將“特地品牌”和“美墅主義”植入視頻短片之中。（圖／源自網絡視頻截圖）
作品名稱：《蠟筆小新復活之為房而戰》
出品企業：特地陶瓷
作品介紹：久違的蠟筆小新成功復活，總結前半生，活得有點累，整天搞這搞那瞎折騰。如今蠟筆小新長大了，變成“蠟筆大新”，他想要結婚，想要成家，可是同廣大的70后、80后一樣，“蠟筆大新”也面臨房子的問題，裝修的問題。
《蠟筆小新復活之為房而戰》借助今年流行的“咆哮體”語氣，結合現階段國內流行形態，貼近70后、80后真實生活，將國人喜愛的“蠟筆小新”與“特地陶瓷”、“美墅主義”組合在一起，在歡笑中植入“特地”品牌概念。
案例二 網絡視頻營銷之故事植入式
作品名稱：《衛浴要革命》
出品企業：澳斯曼衛浴
作品介紹：《衛浴要革命》 通過第一人稱的訴說，以上世紀70年代的中國人沐浴方式為起點，分別截取電影“功夫”、“陽光燦爛的日子”、“愛情呼叫轉移”影片片段描述70年代的室外公共浴室、80年代的室內澡堂子、90年代單薄的私家衛浴間，最后轉入21世紀，強調非凡品質的澳斯曼潔具帶來老百姓低調奢華、優雅時尚的衛浴生活空間，從而進入享受生活的時代。
澳斯曼衛浴在《衛浴要革命》網絡視頻中分別截取電影“功夫”、“陽光燦爛的日子”、“愛情呼叫轉移”影片片段闡述上世紀70年代、80年代、90年代各個階段的中國衛浴情況。（圖/源自網絡視頻截圖）
案例三 網絡視頻營銷之廣告傳播式
作品名稱：《“跳水王子”田亮再續金牌夢》
出品企業：金牌衛浴
作品介紹：《“跳水王子”田亮再續金牌夢》短片以“跳水王子”田亮加盟代言金牌衛浴品牌為背景，通過十多幅精彩畫面的組合，炫麗的文字注解，生動地展現了田亮代言與金牌衛浴完美的融合。片中這樣介紹：“跳水王子”田亮，帥氣的外形，與金牌衛浴精致的外表不謀而合；卓越的成就同金牌衛浴載譽滿身更是相得益彰。十米跳臺，代表著金牌衛浴的行業高度；卓越的成功，獲得的金牌與金牌衛浴的品牌影響力相得益彰。
▲據悉，《“跳水王子”田亮再續金牌夢》創意推廣視頻在各大視頻網站累計播放量已達到數十萬。（圖／源自網絡視頻截圖）
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